{"id":1110,"date":"2026-09-12T01:31:45","date_gmt":"2026-09-11T23:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/jordiruiz.pro\/?p=1110"},"modified":"2026-09-17T00:00:26","modified_gmt":"2026-09-16T22:00:26","slug":"test-ab-per-que-la-majoria-experiments-no-aporten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/test-ab-per-que-la-majoria-experiments-no-aporten\/","title":{"rendered":"Test A\/B: per qu\u00e8 la majoria d&#8217;experiments no aporten res (i com fer-ho b\u00e9)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1110\" class=\"elementor elementor-1110 elementor-959\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-826e90e elementor-section-full_width elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"826e90e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e89400e\" data-id=\"e89400e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f4cb2e0 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"f4cb2e0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/jordiruiz.pro\/wp-content\/uploads\/jr-css\/p-40c679e6f3.css\" \/><div class=\"jr-root\"><section class=\"jr-post-hero\"><div class=\"jr-post-hero-bg\" style=\"background-image:url('https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1517048676732-d65bc937f952?w=1200&#038;q=80')\"><\/div><div class=\"jr-post-hero-inner\"><div class=\"jr-post-metarow\"><span class=\"jr-badge\">Marketing &amp; Growth<\/span><span class=\"jr-post-meta\">8 min de lectura<\/span><\/div><h1 class=\"jr-post-title\">Test A\/B: per qu\u00e8 la majoria d'experiments no aporten res (i com fer-ho b\u00e9)<\/h1><\/div><\/section><div class=\"jr-post-layout\"><aside class=\"jr-toc\"><div class=\"jr-toc-box\"><div class=\"jr-toc-title\"><svg viewBox=\"0 0 24 24\"><line x1=\"8\" y1=\"6\" x2=\"21\" y2=\"6\"\/><line x1=\"8\" y1=\"12\" x2=\"21\" y2=\"12\"\/><line x1=\"8\" y1=\"18\" x2=\"21\" y2=\"18\"\/><line x1=\"3\" y1=\"6\" x2=\"3.01\" y2=\"6\"\/><line x1=\"3\" y1=\"12\" x2=\"3.01\" y2=\"12\"\/><line x1=\"3\" y1=\"18\" x2=\"3.01\" y2=\"18\"\/><\/svg>Contingut<\/div><nav><a href=\"#s1\">Per qu\u00e8 la majoria de tests A\/B no aporten res<\/a><a href=\"#s2\">La hip\u00f2tesi que val la pena testar<\/a><a href=\"#s3\">La mida de la mostra que decideix si el test val<\/a><a href=\"#s4\">La m\u00e8trica que de debo importa<\/a><a href=\"#s5\">La durada que respecta el cicle<\/a><a href=\"#s6\">Qu\u00e8 testar primer: l'ordre que importa<\/a><a href=\"#s7\">Conclusi\u00f3<\/a><\/nav><\/div><\/aside><article class=\"jr-article\"><p># Test A\/B: por qu\u00e9 la mayor\u00eda de experimentos no aportan nada (y c\u00f3mo hacerlo bien)<\/p><p>El test A\/B s'ha venut com l'eina del creixement basat en dades. La realitat, en la majoria d'equips que el practiquen, \u00e9s diferent: la majoria d'experiments no aporten res, no perqu\u00e8 el m\u00e8tode falli, sin\u00f3 perqu\u00e8 s'apliquen malament. Es testa l'obvi, es mesura l'irrellevant, es declara guanyador el que \u00e9s soroll i es confon l'activitat amb el progr\u00e9s.<\/p><p>Aquest article explica per qu\u00e8 la majoria de tests A\/B no aporten res i com dissenyar-los perqu\u00e8 s\u00ed que aportin, sense la pretensi\u00f3 de convertir-te en un laboratori d'optimitzaci\u00f3, sin\u00f3 en un equip que decideix millor.<\/p><h2 id=\"s1\">Per qu\u00e8 la majoria de tests A\/B no aporten res<\/h2><p>El primer motiu \u00e9s la hip\u00f2tesi trivial. L'equip que testa si el bot\u00f3 verd converteix m\u00e9s que el blau no testa una hip\u00f2tesi de negoci, decora. El canvi de color, el canvi de text del bot\u00f3 o el canvi de mida de lletra s\u00f3n experiments que, en el millor dels casos, mouen la conversi\u00f3 d\u00e8cimes de punt i, en el pitjor, donen una falsa confian\u00e7a sobre un proc\u00e9s que no apr\u00e8n res.<\/p><p>El segon motiu \u00e9s la falta de mida de mostra. Un test amb cent visites per variant no pot distingir una millora real del soroll estad\u00edstic. L'equip que declara guanyadora una variant amb un 4% m\u00e9s de conversi\u00f3 sobre cent visites llegeix soroll com si fos senyal. La difer\u00e8ncia no \u00e9s significativa i la decisi\u00f3 que es pren sobre aquesta base \u00e9s una aposta, no una conclusi\u00f3.<\/p><p>El tercer motiu \u00e9s la m\u00e8trica equivocada. El test que optimitza el clic al bot\u00f3 sense mesurar la conversi\u00f3 final pot millorar la m\u00e8trica interm\u00e8dia i empitjorar el resultat de negoci. L'equip que declara guanyador el titular que rep m\u00e9s clics, sense veure que aquests clics no converteixen, ha optimitzat l'aparen\u00e7a d'\u00e8xit i ha perjudicat l'\u00e8xit real.<\/p><h2 id=\"s2\">La hip\u00f2tesi que val la pena testar<\/h2><p>Un test A\/B \u00fatil comen\u00e7a amb una hip\u00f2tesi de negoci, no amb una idea de disseny. L'estructura de la hip\u00f2tesi \u00fatil: \u201cCreiem que, si canviem X, passar\u00e0 Y, perqu\u00e8 Z\u201d.<\/p><p>La X \u00e9s el canvi que es provar\u00e0, descrit de manera concreta. La Y \u00e9s el resultat que s'espera, mesurable i connectat al negoci. La Z \u00e9s el raonament, l'explicaci\u00f3 de per qu\u00e8 s'espera aquest resultat. La hip\u00f2tesi sense la Z \u00e9s una intu\u00efci\u00f3; la hip\u00f2tesi amb la Z \u00e9s una teoria que el test confirmar\u00e0 o desmentir\u00e0.<\/p><p>La difer\u00e8ncia amb la hip\u00f2tesi trivial \u00e9s la magnitud del canvi esperat. Si la hip\u00f2tesi, en confirmar-se, mou l'agulla del negoci, val la pena testar-la. Si el canvi esperat s\u00f3n d\u00e8cimes de punt en una m\u00e8trica interm\u00e8dia, el temps del test s'inverteix millor en una altra cosa.<\/p><h2 id=\"s3\">La mida de la mostra que decideix si el test val<\/h2><p>Un test A\/B nom\u00e9s \u00e9s concloent si la mida de la mostra \u00e9s suficient per distingir el senyal del soroll. La regla pr\u00e0ctica: calen, com a m\u00ednim, mil conversions per variant per confiar en una difer\u00e8ncia d'un d\u00edgit. Per a difer\u00e8ncies m\u00e9s petites, en calen m\u00e9s.<\/p><p>La conseq\u00fc\u00e8ncia inc\u00f2moda: la majoria de p\u00e0gines amb poc volum no poden testar de manera concloent. Un test sobre una p\u00e0gina que rep cinquanta conversions al mes no arribar\u00e0 a la mida de mostra en un temps raonable, i qualsevol conclusi\u00f3 que en tregui ser\u00e0 soroll. Per a volums baixos, l'optimitzaci\u00f3 per criteri (basada en el sentit com\u00fa i la recerca d'usuaris) produeix m\u00e9s que un test A\/B mal anomenat.<\/p><h2 id=\"s4\">La m\u00e8trica que de debo importa<\/h2><p>El test A\/B ha de mesurar la m\u00e8trica de negoci, no la interm\u00e8dia. El parany del clic, de l'scroll o del temps a la p\u00e0gina \u00e9s que s\u00f3n f\u00e0cils de mesurar i es mouen amb facilitat, per\u00f2 no s\u00f3n l'objectiu. L'objectiu \u00e9s la conversi\u00f3 que porta negoci, i \u00e9s la que ha de jutjar el test.<\/p><p>L'excepci\u00f3 \u00e9s la m\u00e8trica de gu\u00e0rdia, la que es mesura per assegurar que el canvi no trenca res que ja funcionava. El test que millora la conversi\u00f3 per\u00f2 empitjora la m\u00e8trica de gu\u00e0rdia (la r\u00e0tio de devolucions, la satisfacci\u00f3, el temps de perman\u00e8ncia) no \u00e9s un guanyador, \u00e9s un canvi de barret: millora el que es veu i empitjora el que no es veu. La m\u00e8trica principal diu si guanyes; la de gu\u00e0rdia diu si no perds pel cam\u00ed.<\/p><h2 id=\"s5\">La durada que respecta el cicle<\/h2><p>Un test A\/B ha de durar prou per capturar el cicle complet de l'usuari. El test que dura tres dies pot captar nom\u00e9s el comportament d'un tipus de visitant (el que arriba entre setmana, el que arriba en un moment del cicle). El test que dura com a m\u00ednim dues setmanes i, preferiblement, un cicle complet del negoci, captura la variabilitat real.<\/p><p>L'error oposat \u00e9s el test que dura massa. Un test que s'allarga mesos, sense revisi\u00f3, pot quedar invalidat per canvis externs (una campanya, una migraci\u00f3, una estacionalitat) que fan que les dues variants ja no competeixin en les mateixes condicions. La durada correcta \u00e9s la m\u00ednima que captura el cicle sense estirar-se fins que el context canvia.<\/p><h2 id=\"s6\">Qu\u00e8 testar primer: l'ordre que importa<\/h2><p>L'equip que comen\u00e7a pel test A\/B sense haver resolt els problemes obvis malbarata l'experiment. Abans de testar, cal resoldre el que se sap que est\u00e0 malament: el titular que no promet res, el formulari que demana massa, la p\u00e0gina que triga cinc segons a carregar. Aix\u00f2 no s\u00f3n hip\u00f2tesis per testar, s\u00f3n errors per corregir.<\/p><p>El test A\/B es reserva per al que no se sap. Quan l'obvi est\u00e0 resolt, l'experiment ajuda a decidir entre opcions que, a priori, no tenen un guanyador clar. \u00c9s aqu\u00ed on el m\u00e8tode aporta valor; en l'obvi, el que aporta \u00e9s el sentit com\u00fa, no el test.<\/p><h2 id=\"s7\">Conclusi\u00f3<\/h2><p>El test A\/B ben fet \u00e9s una eina de decisi\u00f3; el test A\/B mal fet \u00e9s un ritual que consumeix recursos i produeix una falsa confian\u00e7a. La difer\u00e8ncia \u00e9s en la hip\u00f2tesi de negoci, la mida de la mostra, la m\u00e8trica de negoci, la durada que respecta el cicle i l'ordre que reserva l'experiment per al que no se sap. L'equip que respecta aquestes condicions apr\u00e8n de cada test; el que no, acumula experiments que no li ensenyen res.<\/p><p>Si fas tests A\/B que no mouen el negoci i no saps per qu\u00e8, agenda una revisi\u00f3 i analitzem junts el teu proc\u00e9s d'experimentaci\u00f3.<\/p><\/article><\/div><section class=\"jr-related\"><div class=\"jr-wrap\"><div class=\"jr-servrel\"><h3><svg viewBox=\"0 0 24 24\"><path d=\"M19 21l-7-5-7 5V5a2 2 0 0 1 2-2h10a2 2 0 0 1 2 2z\"\/><\/svg>Serveis relacionats<\/h3><a class=\"jr-servrel-card\" href=\"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/embut-de-vendes\/\"><div><h4>Webs i Funnels<\/h4><p>Sistemes de venda que treballen 24\/7<\/p><\/div><span class=\"ar\">&rarr;<\/span><\/a><\/div><h2 class=\"jr-h2\">Articles relacionats<\/h2><div class=\"jr-related-grid\"><a class=\"jr-bcard\" data-cat=\"Marketing &amp; Growth\" href=\"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/taxa-conversio-15-punts-friccio-landing-page\/\"><div class=\"jr-bcard-img\" style=\"background-image:url('https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1568992688065-536aad8a12f6?w=1200&#038;q=80')\"><\/div><div class=\"jr-bcard-body\"><div class=\"jr-bcard-meta\"><span class=\"jr-badge\">Marketing &amp; Growth<\/span><span class=\"jr-bmeta-min\">8 min<\/span><\/div><h3>Taxa de conversi\u00f3: 15 punts de fricci\u00f3 que estan enfonsant la teva landing page<\/h3><p>Una landing page no perd visites de cop, les perd gota a gota en 15 punts de fricci\u00f3. Aquesta auditoria et diu on se'n va la teva conversi\u00f3 i per on comen\u00e7ar.<\/p><span class=\"jr-more\">Llegir-ne m\u00e9s \u2192<\/span><\/div><\/a><a class=\"jr-bcard\" data-cat=\"Marketing &amp; Growth\" href=\"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/creixement-sense-pressupost-7-canals-organics\/\"><div class=\"jr-bcard-img\" style=\"background-image:url('https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1553413077-190dd305871c?w=1200&#038;q=80')\"><\/div><div class=\"jr-bcard-body\"><div class=\"jr-bcard-meta\"><span class=\"jr-badge\">Marketing &amp; Growth<\/span><span class=\"jr-bmeta-min\">8 min<\/span><\/div><h3>Creixement sense pressupost: 7 canals org\u00e0nics que escalen sense inversi\u00f3 inicial<\/h3><p>No tot el m\u00e0rqueting requereix inversi\u00f3 inicial. Set canals org\u00e0nics que escalen amb temps i disciplina, amb el tipus de negoci per al qual funciona cadascun.<\/p><span class=\"jr-more\">Llegir-ne m\u00e9s \u2192<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/section><script>(function(){var links=document.querySelectorAll(\".jr-toc a\");if(!links.length)return;var secs=[];for(var i=0;i<links.length;i++){var id=links[i].getAttribute(\"href\").slice(1);var el=document.getElementById(id);if(el)secs.push({l:links[i],el:el});}function os(){var y=window.pageYOffset+150;var cur=secs.length?secs[0]:null;for(var i=0;i<secs.length;i++){if(secs[i].el.getBoundingClientRect().top+window.pageYOffset<=y)cur=secs[i];}for(var j=0;j<links.length;j++)links[j].classList.remove(\"active\");if(cur)cur.l.classList.add(\"active\");}window.addEventListener(\"scroll\",os,{passive:true});os();})();<\/script><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La majoria de tests A\/B no aporten res, no perqu\u00e8 el m\u00e8tode falli, sin\u00f3 perqu\u00e8 s&#8217;apliquen malament. Hip\u00f2tesi, mida de la mostra, m\u00e8trica i ordre perqu\u00e8 l&#8217;experiment s\u00ed que aporti.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-1110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-growth"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1110\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jordiruiz.pro\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}