El risc del rebranding
Un rebranding és una de les decisions més perilloses per al SEO. Canviar de domini, canviar URL, redissenyar l'arquitectura. Qualsevol d'aquests passos mal fet pot enfonsar el trànsit orgànic en qüestió de dies. I recuperar el que s'ha perdut pot trigar mesos o no arribar mai.
El client
Empresa B2B de serveis financers. 8 anys de web, 15.000 visites orgàniques al mes, 200 URL indexades i una marca que necessitava modernitzar-se. El rebranding incloa: nou domini, nou disseny i nova arquitectura de contingut.
El pla
1. Inventari complet
Abans de tocar res, vam llistar les 200 URL i el seu rendiment. Trànsit, posicions, backlinks, conversions. Sense aquest mapa, qualsevol migració és a cegues.
2. Mapatge 301
Cada URL antiga tenia una URL nova assignada. Redireccions 301 una a una. Res de redirigir-ho tot a la home: això és perdre tot el valor.
3. Auditoria de backlinks
Vam identificar les 50 URL amb més backlinks. Aquestes URL s'havien de redirigir perfectament. Un error allà feia perdre anys de link building.
4. Manteniment del contingut
Les pàgines que millor posicionaven van conservar el contingut o el van millorar. Mai no vam eliminar contingut que posicionava sense redirigir-lo.
5. Dades estructurades
Vam migrar totes les dades estructurades al nou domini. Schema.org, sitemap, robots. Tot configurat abans del canvi.
El dia de la migració
- Vam llançar un diumenge a les 4 de la matinada, l'hora amb menys trànsit.
- Vam monitoritzar errors 404, cobertura d'indexació i posicions cada hora.
- Vam enviar el nou sitemap a Google Search Console.
- Vam mantenir el domini antic amb les redireccions actives.
Els resultats
- Dia 1: trànsit orgànic igual al del dia anterior.
- Setmana 1: sense caiguda. Posicions estables.
- Mes 1: +5% de trànsit orgànic.
- Mes 3: +18% (el nou disseny convertia millor).
- Backlinks: conservats al 100% gràcies a les redireccions.
Errors que vam evitar
- No redirigir-ho tot a la home: Mapatge un a un.
- No canviar URL sense motiu: Si una URL funcionava, la vam conservar.
- No oblidar el contingut: Cada peça que posicionava es va respectar o millorar.
- No llançar sense monitorització: Vam tenir l'equip a punt durant les 48 hores següents.
Lliçons
- El rebranding no és una excusa per trencar el SEO: Al contrari, és l'oportunitat de millorar-lo.
- El mapatge 301 és el més important: Si només fas bé una cosa, que sigui aquesta.
- Comunica-ho a Google: Search Console, sitemap, dades estructurades. Google ha de saber què ha passat.
- Tingues un pla de rollback: Si tot falla, poder tornar enrere en 1 hora.
La conclusió
Un rebranding ben fet no només no perd SEO, sinó que el millora. El client va modernitzar la marca, va millorar el disseny i va augmentar el trànsit orgànic. La clau no va ser la sort, va ser el mètode.