Com està canviant el Vicinity Update de Google el SEO local?
L’objectiu és doble: afavorir la proximitat dels resultats per a una cerca determinada i limitar la importància de l’ús de paraules clau.
Google va anunciar l’actualització amb el nom oficial d’«Actualització de cerca local de novembre de 2021». El desplegament es va produir entre finals de novembre i desembre de 2021. El seu impacte ja era visible fins i tot abans que Google l’anunciés.
Per explicar aquest canvi, Google parla d’“un reequilibri de diversos factors que es tenen en compte per generar resultats de cerca locals”, amb l’objectiu d’oferir resultats cada vegada més rellevants i efectius.
Reforçar el criteri SEO de proximitat
Google estableix el posicionament d’un establiment als resultats de cerca locals en funció de tres criteris: la seva rellevància per a la consulta, la seva fiabilitat (ressenyes, popularitat) i la seva distància respecte a l’internauta. Amb Vicinity, la ubicació es converteix en un criteri de SEO local molt important i la classificació de les empreses al paquet local canvia en gran mesura.
El seu sobrenom, Vicinity, es pot traduir com a “Voltants” o “Veinat”. Indica clarament la voluntat de Google d’oferir resultats que siguin al voltant de l’usuari d’internet, tan a prop d’ell com sigui possible. Segurament és el canvi més gran que Google ha fet en l’algorisme local des del 2017 i l’actualització Hawk.
En termes concrets, les empreses allunyades de la posició de l’usuari d’internet perden posicions en favor de les que en són més a prop. Les conseqüències són força significatives: l’efectivitat de les paraules clau disminueix i la localització passa a tenir prioritat.
Suavitzar l’eficàcia de les paraules clau
Les empreses que han recorregut al «keyword stuffing» en el seu nom per forçar el posicionament han vist caure la seva posició, de manera que una empresa més adequada a la demanda de l’internauta, i més propera, pateix menys per no haver abusat d’aquesta pràctica.
Entenem que Google vol penalitzar les empreses que han apostat per l’ús excessiu de paraules clau. Aquesta pràctica és contrària a les pautes del cercador, però tot i així havia estat molt efectiva fins aleshores.
Vicinity acompanya el redisseny de la visualització del mapa de Google als resultats de cerca. La forma del mapa va passar de rectangle a quadrat i es mostra més ampliat a la ubicació de l’usuari. Ara és possible interactuar amb el mapa, movent-lo o ampliant-lo. Tots aquests canvis mostren clarament la voluntat de Google de centrar els resultats en la proximitat.