El objetivo es doble, promover la proximidad de resultados para una determinada búsqueda y limitar la importancia del uso de palabras clave.
Google anunció la actualización con el nombre oficial de «Actualización de búsqueda local de noviembre de 2021». Su despliegue y uso se produjo entre finales de noviembre y diciembre de 2021. Su impacto ya era visible incluso antes de su anuncio por parte de Google.
Para explicar este cambio, Google evoca “un reequilibrio de varios factores que se tienen en cuenta para generar resultados de búsqueda locales”, con el objetivo de ofrecer resultados cada vez más relevantes y efectivos.
Reforzar el criterio SEO de proximidad
El posicionamiento de un establecimiento en los resultados de búsqueda locales lo establece Google en función de tres criterios: su relevancia para la consulta, su fiabilidad (reseñas, popularidad) y su distancia con respecto al internauta. Con Vicinity, la ubicación se convierte en un criterio de SEO local muy importante y la clasificación de las empresas en el paquete local se modifica en gran medida.
Su apodo, Vicinity, se puede traducir al francés como “Alrededores” o “Quartier”. Indica claramente el deseo de Google de proporcionar resultados que estén alrededor del usuario de Internet, lo más cerca posible de él. Este es seguramente el mayor cambio realizado por Google desde 2017 y la actualización de Hawk, en términos de algoritmo local.
En términos concretos, las empresas que estén alejadas de la posición del usuario de Internet serán degradadas en favor de empresas que estén más cerca de él. Las consecuencias son bastante significativas; la efectividad de la presencia de palabras clave se ve disminuida, dejando que la localización tenga prioridad.
Suavizar la eficacia de las palabras clave
Las empresas que han recurrido al «keyword stuffing» en su nombre para forzar su referenciación han visto caer su posición, por lo que una empresa más adecuada a la demanda del internauta, y más cercana, sufre menos por no ser saciada en esta práctica.
Entendemos que Google busca penalizar a las empresas que han apostado por el uso excesivo de palabras clave. Esta práctica es contraria a las pautas del motor de búsqueda, pero sin embargo fue muy efectiva hasta el momento.
Vicinity acompaña el rediseño de la visualización del mapa de Google en los resultados de búsqueda. La forma del mapa cambió de rectángulo a cuadrado y se mostró más ampliada en la ubicación del usuario. Ahora es posible interactuar con el mapa, moviéndolo o ampliándolo. Todos estos cambios muestran claramente la voluntad de Google de centrar sus resultados en la proximidad.